中國市場進入泰國紅牛，誰會成為最終的贏家？
日期：2019-05-17 17:46:35 / 人氣： 0次 / 來源：聚富財經
王老吉和加多寶的商標之爭，塵埃方定，國內又有一家知名飲料品牌，掀起了一場品牌爭奪戰，這家公司就是紅牛集團。
紅牛是一款全球性的飲料，在世界上很多國家都有，而且也是相當的受歡迎，紅牛飲料在中國功能飲料市場一度擁有58%的市場份額，是該行業內當之無愧的王者。但是很多人都知道，紅牛并不是一個純粹的中國品牌，這款風靡全球的功能飲料，最初的發源地其實在泰國。
紅牛飲料的創始人叫做許書標，早年從事醫藥銷售行業，逐漸積累了一定的財富，后來自己開設了一家制藥廠。1975年，許書標在自家的工廠里，調配出了一種功能飲料，這就是紅牛。
泰國地處熱帶，并且由于整體經濟相對落后，大部分的泰國人都在從事體力勞動，非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果，進入市場后立刻風靡全國，紅牛飲料的成功，使得許書標身家高達上百億，一度成為泰國的第二大富豪。
在泰國市場成功之后，許書標一直積極地將紅牛推向國際市場，并且在上世紀九十年代初就正式進入中國市場，但是由于水土不服，最終紅牛在中國潰敗。直到許書標認識了在泰國從事房地產的中國商人嚴彬，兩人最終達成合作，在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國，許書標持有該公司52%的股份，嚴彬持有48%。
嚴彬由此獲得了紅牛飲料在中國市場的代理權。在嚴彬的推廣之下，紅牛飲料逐漸在中國市場站穩了腳跟，市場銷量連年上漲。2009年，嚴彬成立了華彬投資有限公司，同時成立了紅牛生產工廠和銷售工廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的收益全部收入囊中，這也成為紅牛商標爭端的直接原因。
2012年，許書標去世，他的后人無法容忍自己創立的品牌，卻成為他人的賺錢工具，在2016年，泰國天絲集團以侵害商標權為由，對華彬集團提起訴訟。因為在1995年許書標與嚴彬簽訂合作協議時，受到政策的限制，只簽訂了20年的合作期，按照合同規定，到了2016年紅牛的商標授權已經期滿。
但是，嚴彬則表示，當初與許書標約定的經營期限為50年，并表示將會公布在1995年11月10日，雙方簽訂的五十年經營協議，以及合資合同。由于雙方各執一詞，始終僵持不下，這場商標權之爭進入了長久的拉鋸戰。
據悉，自2016年以來，華彬集團與泰國天絲之間的訴訟官司，多達二十多起，但是至今還沒有定論。如今，中國紅牛依然在市場上正常銷售，但是兩家公司的爭端，使得東鵬特飲、樂虎等同類產品乘虛而入，成功在市場上立足。
同時，泰國天絲生產的紅牛安奈吉也將進入中國市場。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份，紅牛安奈吉確定上市，其產品包裝與中國紅牛如出一轍，只是包裝上多了安奈吉幾個字。
未來，中國市場將會出現兩只紅牛內斗，這場“同源之爭”，也許不會有最終的贏家。
紅牛是一款全球性的飲料，在世界上很多國家都有，而且也是相當的受歡迎，紅牛飲料在中國功能飲料市場一度擁有58%的市場份額，是該行業內當之無愧的王者。但是很多人都知道，紅牛并不是一個純粹的中國品牌，這款風靡全球的功能飲料，最初的發源地其實在泰國。
紅牛飲料的創始人叫做許書標，早年從事醫藥銷售行業，逐漸積累了一定的財富，后來自己開設了一家制藥廠。1975年，許書標在自家的工廠里，調配出了一種功能飲料，這就是紅牛。
泰國地處熱帶，并且由于整體經濟相對落后，大部分的泰國人都在從事體力勞動，非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果，進入市場后立刻風靡全國，紅牛飲料的成功，使得許書標身家高達上百億，一度成為泰國的第二大富豪。
在泰國市場成功之后，許書標一直積極地將紅牛推向國際市場，并且在上世紀九十年代初就正式進入中國市場，但是由于水土不服，最終紅牛在中國潰敗。直到許書標認識了在泰國從事房地產的中國商人嚴彬，兩人最終達成合作，在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國，許書標持有該公司52%的股份，嚴彬持有48%。
嚴彬由此獲得了紅牛飲料在中國市場的代理權。在嚴彬的推廣之下，紅牛飲料逐漸在中國市場站穩了腳跟，市場銷量連年上漲。2009年，嚴彬成立了華彬投資有限公司，同時成立了紅牛生產工廠和銷售工廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的收益全部收入囊中，這也成為紅牛商標爭端的直接原因。
2012年，許書標去世，他的后人無法容忍自己創立的品牌，卻成為他人的賺錢工具，在2016年，泰國天絲集團以侵害商標權為由，對華彬集團提起訴訟。因為在1995年許書標與嚴彬簽訂合作協議時，受到政策的限制，只簽訂了20年的合作期，按照合同規定，到了2016年紅牛的商標授權已經期滿。
但是，嚴彬則表示，當初與許書標約定的經營期限為50年，并表示將會公布在1995年11月10日，雙方簽訂的五十年經營協議，以及合資合同。由于雙方各執一詞，始終僵持不下，這場商標權之爭進入了長久的拉鋸戰。
據悉，自2016年以來，華彬集團與泰國天絲之間的訴訟官司，多達二十多起，但是至今還沒有定論。如今，中國紅牛依然在市場上正常銷售，但是兩家公司的爭端，使得東鵬特飲、樂虎等同類產品乘虛而入，成功在市場上立足。
同時，泰國天絲生產的紅牛安奈吉也將進入中國市場。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份，紅牛安奈吉確定上市，其產品包裝與中國紅牛如出一轍，只是包裝上多了安奈吉幾個字。
未來，中國市場將會出現兩只紅牛內斗，這場“同源之爭”，也許不會有最終的贏家。
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