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      商標戰略，是指企業將商標工作及商標手段運用于企業的經營活動之中，以帶動和影響整個企業的經營活動。是企業經營戰略的組成部分，并隨企業經營戰略的調整而調整。
      商標戰略主要包括以下內容：
1、以商標為工具，塑造企業形象；
2、以商標為商戰利器，求生存，求發展，開拓市場，占領市場；
3、以商標為無形資本，去創造和積累更多的財富；
4、以商標為廣告宣傳的焦點，讓更多的經營者和消費者認識商標所代表的企業和商品；
5、以商標為企業生命，以合理的制度、科學的管理并運用法律武器去保護商標權，維護企業的合法權益。
      近日，天津濱海新區市場監管局開展426商標戰略宣傳月活動，試水“政府+媒體+企業”宣傳新模式，推動宣傳工作向長效化、規模化發展。截至目前，全區共有25戶馳名、著名商標、商標戰略示范企業參加此次宣傳活動。市場監管局逐一征詢企業活動意向，了解企業宣傳需求，整合新區媒體資源，根據企業意向和參與數量，宣傳媒體敲定宣傳方案并組織實施。濱海廣播電臺、濱海電視臺等媒體將利用近兩個月的時間，在黃金時間段滾動播出企業宣傳短片；濱海時報將開辟“實施商標戰略、打造品牌濱海”專版每期對企業進行宣傳；濱海商標網、津濱網、濱海全搜索等網絡媒體也將參與此次宣傳活動中。
       商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務于經濟發展。實施商標戰略有利于樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利于將產品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產要素向名牌產品、名牌企業聚集。商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之一。